"事件营销"与时政新闻类图书出版策略

一、借势和造势--"事件营销"的启示 所谓"事件营销",是市场营销学的一个概念,就是通过介入重大新闻事件、社会活动、历史事件和体育赛事,迅速提高企业品牌的知名度和美誉度,并促进产品市场销售的营销策略.而时政新闻类图书则是指对现代传媒向民众广为传播的新闻事件、活动和赛事,出版社及时跟进甚至提前策划出书,借势发行销售的一类图书.从本质上说,出版社图书销售和一般企业产品销售在事件借势上有其共通之处,但又有其独特的个性和特点,直接影响到时政新闻类图书的出版策略和出版社的品牌战略.     

民营书店的生存之道--以两大书城经营策略的比较为例

虽然民营书业已悄悄占据了如今书业的半壁江山,然而民营书业大卖场的兴起,还是近几年的新生事物.在市场主体产权迥异、渠道多样、政策差别尚存、商品化竞争激烈的图书销售市场中,一些民营书业大卖场逐步步入正规,趋向中兴,而另一些大卖场已开始准备悄悄的退出市场.其中兴衰,自让人感慨深思.     

谈谈语文学科的背诵教学

语文学科的背诵教学历来是一个令人头疼的难题,而增强学生的背诵能力,对学生语文修养和素质的提高是极其有益的。本文以笔者的亲身经历为基础,拟对这一问题作一番探讨。     

"事件营销"和新闻类图书的出版发行策略

一、借势和造势--出版社的两大策划手法 所谓事件营销,就是通过介入重大新闻事件、社会活动、历史事件和体育赛事,迅速提高企业品牌的知名度和美誉度,以达到扬名天下的目的,并最终促进产品市场销售的营销策略.而新闻类图书则是对现代传媒向民众广为传播的新闻事件、活动和赛事,出版社及时跟进甚至提前策划出书,借势发行销售的一类图书.从本质上说,出版社图书销售和一般企业产品销售在事件借势上有其共通之处,但又有其独特的个性和特点,直接影响到新闻类图书的出版策略和出版社的品牌战略.     

“整盘待发”——春夏童书市场分析

三、四月的童书市场受《虹猫蓝兔七侠传》全线飘红的影响，少儿卡通类图书独领风骚。少儿文学类则在引进版和国内原创双核的带动下风采依然。至于低幼启蒙和科普读物则随着童书零售市场环比下跌的大潮持续低迷。     

民营书城对阵国有书城

中国是个图书消费大国,并且还以每年12％的速度增长。据估计,我国将有超过600亿元的书报刊零售市场,而未来的市场潜力更为诱人——目前,我国的人均购书支出不到欧美的10％。这样一块大蛋糕不仅使国内烽烟四起,国外的资本更是垂涎欲滴。 对于正在步步进逼的、市场运作手段完善、资金实力雄厚的外资,国内的民     

"整盘待发"——春夏童书市场分析

三、四月的童书市场受<虹猫蓝兔七侠传>全线飘红的影响,少儿卡通类图书独领风骚.少儿文学类则在引进版和国内原创双核的带动下风采依然.至于低幼启蒙和科普读物则随着童书零售市场环比下跌的大潮持续低迷.     

南京新华书店七大举措促销售

据悉,五一长假七天,南京市新华书店旗舰店--新街口店销售174万元,比去年同期134万元增长了29.8%.五月份,南京市新华书店将新华书店成立70周年庆祝活动和销售业务结合起来,推出了七大板块的营销举措,把"七十华诞"的兴盛之势转化为销售优势,取得了经济和社会效益的双赢.     

汉德公式和传媒侵权行为的经济分析--与《一种新型新闻官司的出现和处理》不同的观点

新型案件的两个焦点问题在2003年第4期的《新闻战线》上有一篇名为《一种新型新闻官司的出现和处理》的文章(后被收入2003年第9期的人大复印资料《新闻与传播》),文中通过两个案例提出了新闻失实造成财产损失的责任认定问题: 案例一:某报刊登了一场国家队足球比赛的时间为下午5点钟,一个球迷就按照这个时间先坐飞机再搭"的士"从外地赶赴球场看球,到了以后才发现