报网互动引发的思考

编者按近来,市场上出现一种声音:面对互联网等新媒体的冲击,报纸等传统媒体必将衰退和消亡,网络媒体最终会取代所有传统媒体。但《赫芬顿邮报》的发展却带给我们另一种景象。《赫芬顿邮报》号称"互联网第一大报",创办于2005年,直至2011年5月,《赫芬顿邮报》的月独立用户访     

品牌忠诚·市场份额·报纸经营

回首和探求世界名牌企业的扩张之路,人们不难发现这样一个秘诀:无论它是设法提高产品质量和服务质量,还是尽情展示自身形象,很重要的一点,就是千方百计在不断地影响和促使越来越多的顾客成为自己品牌的忠诚消费者。 今天,当我国的报业同行重新来认识自己所从事的事业,便会强烈地感受到:世界正在成为一个巨大的信息交流场,作为信息载体的报纸,其商品属性已日益凸显出来。与一般商品不同的是,报纸是两次销售,即把报纸卖给读者,再把读者卖给广告客户。市场经济条件下,报社靠什么求得生存和     

建筑公司祭土神 国有农场修寺庙 封建迷信活动侵蚀某些工矿企业

近年来,修坟造墓、求神拜佛等封建迷信活动不仅在社会上沉渣泛起,而且已波及了工矿企业。去年本报披露了湖南一家氮肥厂在车间门前设坛祭鬼神,会议室里供奉神像之事后,长沙市韶山路的一个建筑工地又大搞祭祀土神的活动,这些企业企图通过这些活动来避免事故发生、求得发展,结果事与愿违。据读者来信反映和记者调查,湖南长沙市韶山路一家信用社正在兴建办公大楼,一家具有一定技术力量和施工资历的建筑二级企业承包了这一工程。去年8月17日上午,这个工地举行一个“别开生面”的开工典礼。8时30分,三炷粗香点燃了,工地上4个不同位置也点起了香烛…     

报业广告之现状与部份报社之对策(下)

目前,仍有相当一部分报社报业广告之现状和广告收入增幅不尽如人意。据了解,三分之一的报社广告收入与上年基本持平,三分之一弱的报社广告收入比上年同期还略有下降。有的上半年好,下半年可能要差。有的刊出量维持下来,但收款情况却不理想。造成广告下降或停滞不前、发展较慢的原因主客观两方面都有。从客观上说:(1)企业效益普遍不理想,做得起广告的国有企业越来越少。一些专业     

厚报时代:报纸告什么吸引广告?

我国报纸正在进入不断扩张的时代? 市场搏杀和竞争的结局,使相当一部分地方报纸变得越来越厚,一张报纸一天出20-40个版在我国地方性报纸中已成普遍现象,很多新创刊的报纸一上来就是每天出24个版以上.报纸日出100个版、120个版甚至200个版的也有了.一张报纸广告收入亦越来越多.年收入过5亿、8亿甚至10亿的报纸也有了.     

中国报刊经营转型之道

如何改变经营现状、寻找转型之路是报人需要共同思考的问题。2015年1月16日,全国报刊广告工作年度总结表彰大会在厦门隆重举行,报刊广告经营的先行者们聚集在此共同探讨报业未来的发展之道。经济进入了新常态,与之密切相关的中国纸媒经营在宏观层面经济环境和传媒环境发生变化、微观层面消费群体和消费观发生改变的环境下,报业进入"新常态"就是必然结果。在报业经营转型的道路上,且听各方观点。     

赢家通吃与错位竞争 浅谈地标大报的终极目标

地标大报是报业成熟进步的必然趋势传媒市场近年来的激烈搏弈和不断加剧的竞争,使我国报业市场通过改革创新涌现出一批时政类的标杆大报。这些报纸创新经营的速度和市场拓展能力及其经营业绩,无疑是地方报或城市报的领头羊和排头兵,也是中国报业的领跑者。     

准确的定位 鲜明的特色——评系列报道《好人徐虎的故事》

关于徐虎,各大媒体都“隆重”推出了自己的报道。而工人日报《好人徐虎的故事》这组报道之所以能在广大读者中产生强烈的反响,并得到中宣部等有关方面领导的高度评价和赞扬,我以为最主要的是得益于其选材上的准确定位和写作风格上的鲜明特色。新时期需要树立什么样的榜样?工人日报如何宣传大家(各大媒体)都同时推出的同一典型?接受采访徐虎事迹的几位同仁恐怕一开始就遇到了这两大问题。让人欣喜的是《好人徐虎的故事》这组报道陆续见     

奇功历史 生机未来 写给中国报刊改革开放30年进程中的进取者

打开尘封的记忆,翻启历史的华章,执著顽强的报刊广告人留下的印痕,令我们如醉如痴,唏嘘不已。     

成长中的中国报业广告

作为报纸宣传的重要组成部分,我国报业广告在新中国成立后的半个世纪里,历经风雨洗礼和坎坷曲折,与共和国的经济发展兴衰与共。1998年,我国报纸广告在战胜重重困难之后,仍取得了年营业收入突破100亿元人民币大关的好成绩,是1983年的140余倍。