从关联性角度阐释广告中的修辞现象

商业广告是一种特殊的交际艺术,具有明显的认知特征。成功的广告总是能否抓住广告受众的心理,尤其是受众的认知心理。关联理论作为探索交际与认知关系的语用理论,对于解释广告语言对于受众的影响具有一定启示。本文在现有关联理论中的认知语境,最佳相关原则等概念的基础上,结合广告修辞中的具体言语实例,阐述了这一理论的语用价值,揭示了关联理论框架对实践的指导意义。     

广告英语的修辞特征

广告的说服力在某种程度上取决于语言的运用是否得当。在英语广告中修辞的作用举足轻重。它能使广告形象生动，风趣幽默，给所宣传的商品增添魅力。     

“运气上门”——谈双关

某石化公司用卡车给居民送液化气,车身上标着四个大字：“送气上门。”公司原本想服务到家,方便百姓,但有些居民却不领情,他们对“送气上门”这几个字看不顺眼,总觉得心里别扭：你们“送气”,我们岂不是要“受气”么？公司知道情况后马上改正,将“送气上门”改为“运气上门”。“运气”就是“送气”,工作性质一点也没变,但“运气”字面上也可理解为幸运、吉利,谁不欢迎“运气上门”呢？一字之改,让石化公司赢得了不少口碑,树立了企业形象。石化公司的高明之处,在于他们能抓住老百姓的心理,玩了一点小小的文字游戏。     

禁书缘何成为经典

纳博科夫是一位奇特的作家,<洛丽塔>是一本奇书.然而使这本书从最初的色情小说到后来公认的经典之作的是这位神奇的作家别具一格的人物构思、丰富多变的语言风格和成熟的第一人称叙事手法的运用.     

横看成岭侧成峰——作文构思中双关立意三法

近年来的高考中,一些考生在作文构思中采用双关立意,合用由此及彼、虚实相生、表里合一的写作手法,不但增添了文章的厚度和拓展了表现的空间,而且倍受阅卷老师的青睐,且容易获得高分。     

语义双关的理发联

理发自是一件小事，然而题在理发店的一些对联却是一语双关，别有情趣。[第一段]     

谐音双关生妙趣

无名氏《时尚笑谈》中记载了这样一则笑话： “昔一士人，带仆挑行李上京赴考，忽然风吹落头巾，仆曰：‘帽落地。’士嘱曰：‘莫说落地，莫说落地，只说及地。’仆如其言，将行李牢拴于担上。士曰：‘仔细收拾。’仆曰：‘如今就是走上天去．也不会及地了。’”     

双关广告语的审美效果及存在的问题

广告文案设计是一门综合艺术，设计者为了刺激受众的购买欲望，最终实施购买行为可以说是煞费苦心。在商品极度丰富的今天，“酒香也怕巷子深”。为了宣传推介客户的产品，广告的设计者们殚精竭虑，使出浑身解数，纷纷祭起了双关广告语的大旗。     

英语中语音歧义和词汇歧义及其产生的双关修辞效果

歧义是英语中常见的一种语言现象;双关,即歧义在修辞上的运用.造成英语歧义的原因主要有三方面:语音歧义、词汇歧义和语法歧义.对英语歧义中的语音歧义和词汇歧义进行初步的归纳和分析,并且探究使用语音歧义和词汇歧义在英语语言中产生的双关修辞效果,展示英语语言文字丰富的内涵及其强烈的感染力.     

从图形—背景理论阐释双关语的认知理解

本文从图形—背景理论阐释双关语,分析谐音双关和语义双关的图形与背景,分别得出双关语中谐音部分和多义词部分具有很强的凸显性,是句子的焦点,是图形,而整个句子则作为背景来烘托图形,增强表达效果。