品牌导向、品牌资产与企业绩效关系的实证研究

基于我国218家企业的问卷调查数据,运用SMARTPLS软件以线性结构模式来验证理论模型,实证考察了品牌导向对品牌资产及企业绩效的影响。结果显示:(1)品牌导向包括理念、规则、识别与行为四个维度,并且存在特定的内部结构;(2)品牌导向对品牌资产具有显著的正向作用;(3)品牌资产对企业绩效有正向作用。研究结果丰富了品牌资产理论,同时对企业通过培育品牌导向、提高品牌资产以改善企业绩效具有重要的管理启示意义。     

新建地方本科高校食品科学与工程专业的课程见习改革与实践——以铜仁学院为例

对新建地方本科院校的食品科学与工程专业课程见习中存在的问题进行了分析,就如何解决问题积极探索,并进行了改革与实践。     

政府监管文化产业的策略研究——基于监督博弈分析

文化产业的发展既依赖于市场经济体制的逐步完善,也依赖于政府和公共部门发挥相应功能。当前文化产业政府监管存在漏洞,基于监管博弈分析的对策思路,具有较强的解析力和可行性。     

体育用品产业:研究动态与展望

综述体育用品产业理论应用研究、实证研究、政策研究,展望未来研究方向:一是拓展体育用品产业研究空间,二是理论创新与实证研究并重,三是加强体育用品产业环境问题研究,四是突出体育用品产业政策影响因素研究。     

B2B和B2C情境下品牌关联度的驱动因素比较研究

基于213位个体消费者和195家企业顾客样本,对比探讨3种品牌功能对品牌关联度的主效应及调节效应.研究得出:在B2B和B2C情境下,品牌关联度总体水平无实质性差异;B2B市场风险减低功能的驱动作用更大,B2C市场形象利益的驱动作用更大,而信息成本节约功能的驱动作用在2个市场中并无明显差别;对于B2C品牌,购买复杂度正向调节风险减低和信息成本节约与品牌关联度之间的关系,购买重要性正向调节形象利益和品牌关联度的关系;对B2B品牌,只有购买复杂度正向调节风险减低与品牌关联度的关系.