价格战发生的前提和企业的对策：交易费用角度的解释

价格战是对我国企业价格竞争的形象表述，它是企业根据市场竞争的态势自觉调整产品的价格，通过降价促销，争取市场竞争主动权的企业定价行为，以往人们对价格战的分析多局限于产业组织理论，侧重于从市场结构，行业特征，进入和退出机制和委托代理关系来对价格战的界定，成因和后果进行分析，本拟从产品和消费的角度出发，利用交易费用的相关知识对价格战进行重新思考，分析价格发生所必须具备的前提条件以及企业采取的对策。以避免这种有悖于竞争初衷，同时也给社会资源造成了极大浪费的低效竞争方式。