广告语篇中否定结构的认知语用学解读

一般来讲,否定结构在语篇中出现的频率要远远低于肯定结构,但是越来越多的广告语篇却频频使用否定结构来宣传产品。从认知语用学的角度来看,广告语篇中的否定结构实际上是一种否认行为,它们利用认知上的元表征能力,顺应语言语境与交际语境而出现在语篇中,将消费者认知语境中的某些假设加以否认,使消费者消除这些假设,并产生有利于产品宣传的新的关联假设。否定结构可以使广告取得最佳关联的交际效果。     

从修辞结构理论角度看莫言获奖演说中英文版本的语篇差异

莫言的诺贝尔获奖演说有中英文两个版本,但二者的情景语境不同,特别是话语基调不同,因此英文译者为了顺应读者,通过名词化和内嵌式结构等方式,减少小句数量来减少诸多处于辅助地位的结构关系,以此来突出核心的修辞关系,从而使语篇的主旨更加突出。