浅析关于广告本质的三种典型观点

文章整理分析了广告理论发展史中较为典型的三种观点,即“广告是推销术”,“广告是说服”和“广告的本质在于影响”。“广告是推销术”的观点经不起广告史的检验,同时不能很好地解释公益广告的问题,因此说服力基本局限于商业广告;“广告是说服”的观点由于其潜在的立场问题,带有传播的强效果论的影子,不能很好地解说广告受众在接受广告时的主动性问题,而且与市场营销学的理论框架的逻辑推断也存在冲突,因此同样存在缺陷;在这个基础上进而分析了广告的目的在于影响的观点,认为影响说很好地把握着广告传播结构的结构性特点以及广告活动产生的特殊内部矛盾,从理论上较好地概括了广告这一特殊传播现象的内涵和本质,解决了推销说和说服说存在的缺陷。     

大众传媒在市场运作中的角色定位问题

在市场经济条件下，大众传播媒介可能采取二种定位策略，即“消费者角色”策略与“企业角色”策略。大众传播媒介应当摆脱以上两种依附性定位方式，将角度定位于经济运行(广告运行)的结构利益之上，即在市场化条件下，大众传播媒介应当服务于企业——消费者这一结构的运行，它的作用在于控制这一结构的运行状态，平衡两者之间的微妙关系。     

夏之夜

一轮圆月拉开了夜晚的序幕。看,远处的稻子都已沉睡,但顽皮的夏风却要和它们斗一斗,玩一玩。风轻轻地从稻子身上吹过。稻子刚倾向一边,过了一会儿又挺直了腰杆,真像洒满金辉的湖水。听,此时的青蛙已憋不住要展示自己的喉咙了,唱出了欢快的曲子,真妙。微风吹拂过一块稻田,这块田中的青蛙便停止了鸣叫,而另一边的蛙声依然热热闹闹地响着。这样一来,声音错落有致,此起彼伏,真像一位优秀的音乐家在指导乐队唱歌。看呀,观众们也高兴起来———松树点了点头,炮仗红花穿起了红衣服从梦中醒来。不知谁通知了昆虫乐队,它们也加入了演唱。咦,大地怎么…     

基于原子力显微镜的沥青微观结构观察与表征(英文)

利用原子力显微镜进行沥青微观结构的观察与表征.选用针入度分别为50#和70#的2种基质沥青及一种SBS改性沥青,分析沥青种类及短期老化对微观结构的影响.基于对微观特性的认识,讨论了沥青微观结构与自愈性能之间的联系.研究表明:对于不同沥青,其微观结构形态相差较大,且结构随老化而变化的规律也各不相同.初步推断观测到的蜂状结构是一种结晶体,其分子组成与已有研究观测到的"桥接"自愈现象关系密切.相关结论为沥青微观结构机理和自愈性能研究提供了新的思路.