中国女子排球联赛发展研究

考察中国女子排球联赛的现状，归纳中国女子排球联赛发展环境、管理体制、盈利模式和品牌建构过程中的做法、特征和存在问题。在此基础上，研究中国女子排球联赛的发展策略。研究认为：中国女子排球联赛经济环境充满不确定性。联赛中运动员基数不足，排球受众较少，职业化程度较低，缺乏较好的商业化发展思路，其盈利模式难以摆脱“赞助”为主的格局。因此，中国女排联赛要在组织体系、市场机制、联赛运营等方面，需投入更多精力，并以球队作为品牌塑造的主要目标，强化中国女排联赛球迷品牌偏好与追随力。