第11届全运会市场开发机制分析

第11届全运会市场开发面临着北京奥运会、广州亚运会、汶川地震、全球金融危机等影响的严峻形势,但其市场开发成效显著,签约资金、物资以及服务总价值超过7亿元。第11届全运会市场开发坚持资源整合、统一开发;坚持合作共赢,注重回报;坚持行业赞助的唯一性和排他权;坚持品牌宣传优先的原则,大规模开发特许商品;坚持赞助商至上理念,突出做好回报维权工作;坚持目标管理,完善管理机制。今后全运会市场开发应积极探索构建全运会品牌体系、完善全运会市场开发法律体系、健全全运会市场开发管理体系、健全全运会市场开发运行机制。     

大型体育赛事在城市营销中作用的维度分析

21世纪已经进入了城市营销时代,大型体育赛事成为城市营销的战略性工具,大型体育赛事通过提高城市的全球知名度、促进城市经济发展、推动城市建设来达到塑造城市国际形象和提升全球知名度的城市营销目标。文章总结出大型体育赛事在城市营销中作用分析的两个维度:时间维度和空间维度。时间维度重点探讨大型体育赛事在申办、筹办、举办和赛后不同阶段城市营销重点;空间维度是指大型体育赛事对城市五个空间维度(主办城市区域、主办城市、主办城市周围城市、主办国家、世界)产生不同影响。     

国家体育产业基地相关概念辨析

通过运用产业基地相关理论,结合国家体育产业基地发展实践,对国家体育产业基地概念进行了理论界定。并对相关概念进行了辨析,认为国家体育产业基地是体育产业集群发展的高级化形态,是体育产业集群发展到一定程度后的政府行为。体育产业园区具有明确的边界界定,其经济一定发展程度,演化到体育产业集群后,再经过政府的认定,也可以转化为体育产业基地。     

江苏省体育产业发展现状与对策研究

近年来,江苏省体育产业发展迅速,体育健身休闲业蓬勃兴起,竞赛表演业日趋活跃,体育用品业方兴未艾,场馆服务业逐步拓展,体育彩票业快速成长。但同时也存在着对体育产业认识尚未到位,体育产业管理体制不够完善,体育产业政策不够健全,体育产业主体不够成熟,体育产业运作缺乏现代化理念和手段,体育系统资源零散,缺乏有效整合等发展的不利因素。面对体育产业发展的大好机遇,应确定体育产业发展重点,完善体育产业政策体系。