电视公益广告——精神文明宣传的轻骑兵

有人这样描述电视广告的作用：当今的中国，广告早已突破了作为一种促销手段的单纯意义，扑面而来的电视广告正在以令人无法抗拒之势影响着老百姓的日常生活乃至精神世界。的确，从８０年代初至今，广告业已成为我国发展势头最为迅猛的行业之一，尤其是电视广告，她无孔不入地进驻了我们的生活方式，生活观念中，影响着整整一代人的衣、食、住、行乃至思维方式。因此，如何发挥电视广告的正确导向，使之在社会主义物质文明和精神文明建设中产生积极的作用，日益引起宣传工作者的极大关注。在人们的企盼和等待中，电视公益广告异军突起，脱颖…     

电视公益广告——精神文明宣传的轻骑兵

有人这样描述电视广告的作用:当今的中国,广告早已突破了作为一种促销手段的单纯意义,扑面而来的电视广告正在以令人无法抗拒之势影响着老百姓的日常生活乃至精神世界。 的确,从80年代初至今,广告业已成为我国发展势头最为迅猛的行业之一,尤其是电视广告,她无孔不入     

敢问路在何方 ——江西经济广播电台引起的思考

在新鲜事不断涌现的今天,经济广播电台并不算新鲜。但江西经济广播电台却象江铃股票一样炙手可热地在鸡年岁末上市。南昌的听众也许至今还记忆犹新。1993年11月7日,江西经济广播电台在开台特别节目中不断重复着他们的誓言:传递改革开放新节拍,共创现代生活新境界。于是,一座服务于经济建设和经济生活,集新闻、服务、音乐、综艺、谈心为一体的新型广播电台把每天14小时直播节目的全新内容注入了人们一天紧张繁忙的工作生活中。一时间,听众来信雪片般飞来,让人欣喜,也同样令人思考。江西师范大学的杨建来信说,我是经济台的一名忠实听众,从开始试播到正式开播以来,我都一直在利用闲暇时间收听。贵台的节目新颖,一改往日电台的沉闷,符合现代社会的节奏,真正跟上了时代的节拍。你们在主持节目时那种不拘一格的方式,亲切和     

真实的“守望者”──解读陈虻和《生活空间》

“如果他对天下事仍有一份责任心,他在世上还是可以找到他的合适的位置的,‘守望者’便是为他定位的一个确切地名称。……以我之见,‘守望者’的职责是,与时代潮流保持适当的距离,守护人生的那些永恒的价值,了望和关心人类精神生活的基本走向。”──周国平语。     

关注人物找变化──对电视成就报道切入点的感悟

成就报道是新闻界难做又非得做的文章,相对于文字报道来说,电视成就报道似乎又更难做。尽管如此,我们的电视工作者做得还是很努力,调动了各种报道手段,从不同角度,不同侧面切入,但总的境况仍不尽人意,原因为何,不少文章已涉及到,在此不赘述。有人认为,成就报道多是些应时应景之作,所以很难讨好观众,这种说法有其道理,但“难”不等于“不能”。也许就是非功过论成败,我们时成就报道不应该妄自匪薄,但就成就报道手法、角度上如何讨好观众,我认为成就报道不应该固步自封,我行我素。正如王安石诗言：“看似寻常最奇崛,成如容…     

挑战自然=挑战自我──郑忠杰 张龙南极之行访谈启示录

引子南极曾是一个沉默的冰雪世界,她遥远而又神秘,她充满限险但又魅力无穷,在近百年内人类始终没有停止过探　寻南极大陆的脚步。而对江西人乃至江西电视人而言,南极仅仅是一份向往,也只能是一些做节目时偶尔欣赏一回的素材带。可是,就在公元１９９８年１２目２３日,江西卫视记者郑志杰、张龙带着江西电观人的羡慕与嘱托,更带着一份骄傲与光荣登上了南极大陆。并在这个银色的半岛上扬起了“江西卫视”的旗帜,向江西人民,同时也向世人宣告了江西卫视的不寻常之举。艰难的跋涉郑忠杰、张龙从南极平安回来的消息不胫而走,许多新闻媒…     

创新:电视人走得更远

创新就是对传统的突破,它不仅是行为上的标新立异,更是观念上的激进超前。走出传统就能创新,创新就能走更远、更前。我理解创新有两种：一种是对传统的彻底突破,具有前所未有的开拓性;另一种是对传统的批判继承,即扬弃。但无论是哪一种形式的创新,都必然是观念上的革命,必须从思想解放的高度去认识。因此,说创新必然结合人的观念和素质。因为,从某种意义上说,一个媒介的“卖点”就在于媒介工作者本身有多少“卖点”,即他们的独特思想,他们的独创能力,他们的投入程度,他们的手段技巧。换句话说,真正的“卖点”在劳动者的素质…     

功夫深处独心知——访电视理论系列之片《擎天之柱》主要撰稿人郑克强 汪玉奇

采访眼前的两个人并不容易:一来两位都是江西理论界的名人,二来两位又都是社科院的忙人.忙里偷闲的一个下午,采访也仍是断断续续地进行的.