“假日电视”的编排策略

假日电视的现实意义1999年国庆之后,我国开始实行长假制度,于是,各种假期以一年三分之一的时间渗透到人们的生活领域,以往“8小时工作、8小时睡觉、8小时休闲”的“三八生活模式”被完全打破。时至今日,有关长假期间做什么的问题,已有一些调查数据。明略市场策划有限公司2002年     

"以点论价"摭谈

"以点论价"作为电视剧购销新机制,产生的背景和当前不健全的电视市场息息相关,本文作者在充分洞察到这种机制可能引发众多媒体和电视剧制作机构密切关注的现状时,以探索式的笔触从这它的缘起谈开来,并借助了大量的鲜活的业界例证,就这种新购销机制的操作规模,良性潜质以及推广价值等三方面进行了详细的阐述.     

电视广告资源创新的方向和路径

电视广告资源如何创新,是当前电视广告经营者急需解决的问题,它对未来电视广告经营的走向和发展举足轻重,战略意义不言而喻。中央电视台2004年底组建了跨部门的“媒体资源创新研发”项目组,主要工作是针对客户需求,以节目和广告资源为依托,不断创新广告投放策略和广告形式。比较央视的做法,各地方电视台在广告资源创新意识上应该说早有萌动,只是没有形成一种惯常的思路和持久的行为,抑或受到机制的限制,没有将频道资源、节目资源、信息资源进行充分地优化和整合。其实,当前电视传媒在广告资源创新方面欠缺的已不是必要的思想准备,欠缺的恰恰…     

城市台发展中的三大瓶颈性资源

据最新统计,我国现有播出机构1700个,电视台429家,电视频道2230个,从业人员49.4万人,年节目生产量59万小时,电视观众12亿,电视机拥有量3.7亿台……这一系列数据认人欣喜.然而,在产业化实施的道路上,"僧多粥少"的状态显而易见,行业竞争无疑已进入了"真刀真枪"的格局.     

“以点论价”摭谈

“以点论价”,顾名思义,是指电视剧买卖双方根据收视率,即“点”的高低,最终决定价格的一种购销方式。它不像以往那样,你说个价,我再还个价,双方都认可便拍板,而是把播出后的收视率当成最终决定价格的刚性指标。这种依照收视率高低“以点论价”的购销方式,1999年5月在上海最早试行。当时,上海电视台购买的是电视剧《田教授家的28个保姆》。此后,重庆、南京、安徽、江苏、北京等省市级电视台也相继尝试了这种机制。     

抓住“假日电视”的机会

1999年国庆之后,我国开始实行长假制度.于是,各种假期以一年三分之一的时间渗透到人们的生活领域,以往"8小时工作、8小时睡觉、8小时休闲"的"三八生活模式"被完全打破.时至今日,有关长假期间做什么的问题,已有一些调查数据.