建立广播传媒新理念

一段时期以来,我们常常聚焦于广播发展的个别因素。如:广播资源、广播业务或组织结构,却忽略了将这些个别因素整合为整体广播优势来创造价值。结合国内外创新理论与我们近几年的创新实践,我们体会到:处于市场经济中的广播,将其政治眼光和战略思维转化为一种资源一种潜能而加以开发,是现代传媒必须建立的新的广播发展理念。因此,我们提出:“政治家办台、企业化管理、数字化生存、市场化运作”的广播传媒新理念。     

对“节目质量评估体系”建设的几点想法

众所周知，广播节目质量是一家电台综合素质和整体形象的集中体现，那么，如何提高广播的节目质量呢?笔者认为，除了坚持正确的舆论导向、提高人员素质和技术设备水平以及进行观念、机制、学识等更新以外，探索建立一套既科学合理又具有可操作性的广播节目质量评估体系是一个必不可少的环节。     

以受众的需求引导改版的方向

激烈的市场竞争，让各媒体纷纷投入到营销媒体的运动之中，改版成了一股热潮。在这股热潮中，如何使节目符合受众的需求，在市场竞争中站稳脚跟，这是一个无要的课题。作为以内容产业为主的媒体只有认真分析受众市场，在坚持正确舆论导向的前提下，以受众的需求引导节目改版的方向，才能提高节目的收听率，提高节目的市场份额，从而为媒体开拓更高远的发展空间。     

求新 求进 求强

随着人们生活方式的不断现代化，广播这个曾经的弱势媒体，以其可以解放眼球、便于移动收听的特点越来越受到受众的认可。广播媒体迎势而上，更新观念，高速经营手段，不断扩大市场占有份额，成为媒体市场中一支重要的竞争力量。本刊选取黑龙江人民广播电台几个较为成功的频率，拟通过对它们的经营理念与经验的理性总结，对广播媒体的“回暖”现象做一次理性的剖析。[编者按]