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电视节目与其他许多商品一样,其同质化的趋向不容忽视,如何克服同质化,凸显特色化,如何成功建设品牌栏目,探寻可持续发展之路,已经成为业界关注的焦点。品牌是经济学上的一个术语,国际营销学对品牌有这样的通用定义:"品牌是一种名称、符号、象征或设计,或是它们的组合,用来识别某个营销者或一群销售者的货物或劳物,使之同竞争对手的货物或劳物区别开来。"[1]在我国营销界,著名策划人陈放对品牌的属性提出了"品牌 相似文献
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随着电视体制改革的深入,各级电视媒体不断发展壮大,媒体市场竞争日益加剧。根据调查显示,目前我国电视频道的数量多达1250多个,农村家庭一般可以收看到15个左右的电视频道,城市观众可以看到50个以上的电视频道,省会及直辖市级城市甚至可以看到70~80 相似文献
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