迎接受众碎片化趋势的融媒环境考验

一个品牌它从诞生到成长,它要占据市场空间的高点位置,就需要多次的变轨才能进入发展的健康轨道,成为消费者万众瞩目的明星。在融媒体时代,由于媒体环境的急速变化,品牌的广告传播对跨媒体的应用尤其迫切。     

广告传播的加分模式

广告传播的加分模式。有三部分内容:第一是从广告主的角度来说,为什么谈跨媒体传播;第二是跨媒体的实践与观察;第三是跨媒体预算方法的探讨。通过近期媒介格局的变化和市场的反应,我们可以发现两个明显的现象:一是视听形态的深刻变化,跨媒体平台有所体现;另一点是全媒体全景测量评估方法,这是广告主所期待的。增长热潮在哪里本文主题是下一轮增长的热潮,热潮来自于哪里?来自消费心理的沸腾。广告是晴雨表,这里主要讲的是广告传播的加分模式。有三部分内容:第一是从广告主的角度来说,为什么谈     

“限”时代的媒介变革

编者按2011年,"限令"成为广电传媒的热词,限时、限播、限娱乐、限中插、限剧题材,广告时间的减少与电视媒体因参与竞争而不断增加的成本,成为电视媒体经营的双重压力。纵观2012年央视与省级卫视的资源招标,价格牵动着广告投放企业最敏感的神经。     

一道做不出来的菜

我一直告诫自己:别干很快就会后悔的事。可今天还是干了一件。因抵不过朋友老张的再三叮嘱,答应了他写一写我所认识的罗涛。回到家我就后悔了,我问自己:你认识罗涛吗?此言一出,众人哗然,还以为魏三爷说笑成习,这     

让品牌走在销量之前 借助媒介传播实现品牌不断提升

"碧生源"产品上市12年来,一直专注于保健功能袋泡茶领域,公司目标是要成为国内保健功能袋泡茶这一领域的第一品牌。中国保健品行业竞争激烈,要保持产品竞争性优势,就要创造更好的口碑传播效应,要让品牌走在销量前面。