制约我国运动鞋品牌发展的主要因素及对策研究

通过分析国外著名品牌的成功因素,发现优秀的品牌营销能力和深厚的科技研发能力是其成功两大基本因素.以此来审视国内运动鞋生产企业的发展现状,发现制约国内品牌的发展因素,在指出的制约因素基础上,提出改进对策.     

体育明星作形象代言人推行品牌产品的战略效应分析

运动鞋企业是晋江经济的支柱,其发展对晋江经济和体育产业的发展有着重要的意义。值此第七届晋江(国际)鞋业博览会之际,运用文献资料、调查访问、观察及网上查询等研究方法,并运用经济学、广告学等相关学科的一些原理,分析了福建晋江运动鞋企业聘请体育明星作形象代言人推行品牌建设的现状及存在的一些主要问题,并提出了进一步推动晋江运动鞋企业品牌建设的一些对策和建议,以便给当地政府及相关的决策者提供一些理论参考。     

跑步与鞋

为了推动中国田径运动的发展,有着100多年历史的美国索康尼公司2004年10月24日在上海向北京、上海、山东、辽宁和云南等省市田径队免费捐赠一批该公司最新研发的2005款索康尼专业运动鞋,供中长跑和马拉松运动员比赛训练穿用。该品牌在美国享有"运动鞋中的劳斯莱斯"美誉,科技含量高。半个世纪     

步履中走出东方神韵起落间踏出民族豪情——访北京中武天龙运动鞋商贸有限公司董事长兼总经理徐登教

武术,是最具中华民族特色的优质体育项目,是中国奉献给世界体育的瑰宝,在当今全民健身和各种竞技比赛中充当着重要的角色。众所周知,像足球、篮球、田径等其他体育项目都有适合各自功能的专用鞋,并且还在不断地持续着开发、研制和完善。然而源于中国的武术,在武术鞋业却始终缺乏系统性,这与武术迅速发展的形势不相适应。 令人欣慰的是,这一局面已被打破,系统开发武术鞋的项目已全面启动。中国武术协会中武公司与有关方面合作,成立了专门的武术鞋业公司,大力开发武术鞋产品,经反复研究、论证,第一代“中武”牌武术专用鞋已经投入大批量生产。同时,第二代和第三代中高档武术专用鞋也在紧锣密鼓地研制开发过程中。 记者于近日走访了武术鞋业公司的总经理徐登教,就备受武术爱好者关注的中国武术专用鞋进行了采访。     

我国中小体育用品生产企业产业集群集聚研究——以福建晋江运动鞋产业集群为实证

入世后,我国中小体育用品业面临着国外知名品牌企业的竞争威胁,引起了我国业内人士的高度重视;产业集聚战略已成为提升区域竞争力的重要措施之一.以晋江运动鞋行业为例证,分析了我国中小体育用品生产企业产业集群集聚竞争优势和形成条件.     

成功只在一念之间

听说了两个沙子的故事. 其一是一位鞋厂老总.欲提升两位青年员工之一为中层骨干.给了他们一个任务:到一个贫穷的沙漠城市去推销一款新式运动鞋.     

穿上信息化"跑鞋"

“飞人”刘翔让世界感受到了中国“跨越式“前进的速度。天生的优秀身体素质、常年的勤奋刻苦锻炼、创新体育科技的支撑等众多因素的耦合，最终成就了刘翔超人的跨越速度。电视上渐欲迷人眼的运动鞋、跑鞋广告．让渴望也能跑得像刘翔那样快的人们有机会先从脚上被”体育科技的创新力量”武装起来。穿上舒适、轻盈、高科技的“刘翔鞋”．的确感觉足下生风、足下生辉。     

穿帆布鞋，舒服不一定健康

近年来，帆布鞋深受孩子们的喜爱，常见很多孩子穿着帆布鞋活跃于各种场合--上学、逛街，甚至爬山、郊游、做运动。许多家长也认为帆布鞋鞋底软，且有弹力，孩子穿着舒服，运动方便。实际上，帆布鞋是不能当运动鞋的。     

福建省体育院系学生运动鞋消费研究

采用文献资料法,问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法等,对福建省10所体育院系640名学生运动鞋消费与满意度情况进行调查。研究表明:福建省体育院系学生购买不同运动鞋品牌主要受知名度和价格的影响;通过互联网获得运动鞋信息和通过运动用品专卖店购买运动鞋的人数最多。购买运动鞋考虑因素依次为舒适因素、耐穿因素和价格因素等等。提升运动鞋科技化和时尚感、充分把握市场需求和消费者心态、针对性和差异性营销等是体育运动鞋品牌供给侧改革的主要策略。