贵州“村超”现象级传播的生成逻辑与传播效应——基于知识发酵理论的视角

贵州“村超”火爆出圈的背后彰显中国式体育现代化的本土性、民族性与创新性。本研究运用知识发酵理论，采用话语分析等方法，在对贵州“村超”中“土味体育”“粉丝文化”“媒体融合”“民族文化”等方面传播描述的基础上，分析贵州“村超”的裂变性、草根性、非理性、娱乐性等传播特点；继而，在知识发酵理论视角下，解读贵州“村超”现象级传播中知识发酵的构成要素及其机理；然后，从传播主体的知识发酵、传播受众的信息共享、传播主体与受众的交互三个维度，分析贵州“村超”现象级传播的生成逻辑：“从特色文化到多元融合，从小众话语到大众话语，从主体性到主体间性传播”;最后，分析与归纳贵州“村超”现象级传播产生的社会从众效应、情绪感染效应和社会期望效应等。