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| 网络Banner广告态度影响因素的实证研究 | |
| 引用本文： | 李丽娜.网络Banner广告态度影响因素的实证研究[J].东南传播,2016(10):120-123. |
| 作者姓名： | 李丽娜 |
| 作者单位： | 上海师范大学人文与传播学院 上海200234 |
| 基金项目： | 论文系上海师范大学校级文科一般项目《互联网用户的网络广告态度研究》;项目编号A-0230-15-001025 |
| 摘 要： | 本研究采用问卷调查法测量了"广告特性"和"个体因素"对互联网用户Banner广告态度的影响。研究发现,"可能导致积极态度"的4个广告特性(精准性、信息性、可信性、欣赏性)对互联网用户Banner广告态度的正向影响显著,"可能导致消极广告态度"的3个广告特性(干扰性、强迫性、刺激性),仅"干扰性"对互联网用户Banner广告态度的负向影响显著;在"个体因素"中,互联网用户的"网络广告先前观念"、"品牌先前观念"、"广告兴趣"、"购买动机"、"网站态度"、"上网介入度"对其Banner广告态度的正向影响显著。 |
| 关 键 词： | Banner广告 广告态度 影响因素 |
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