北京冬奥会背景下我国体育文化的国际媒体传播研究 |
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引用本文: | 马恩毅,李秀玉,李朗欢,雷鹏玉,曾浩澜,袁晓辉.北京冬奥会背景下我国体育文化的国际媒体传播研究[J].体育科技文献通报,2023(4):229-232. |
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作者姓名: | 马恩毅 李秀玉 李朗欢 雷鹏玉 曾浩澜 袁晓辉 |
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作者单位: | 四川农业大学体育学院 |
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基金项目: | 2020年度教育部人文社会科学研究青年基金项目(项目编号:20YJC890040); |
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摘 要: | 2022年北京冬奥会作为新冠疫情后期的一场超大型赛事,是全球最瞩目的体育盛事之一,也是我国疫情以来第一次举办的国际大型赛事。作为展现我国体育强国地位、彰显中华体育精神、凸显中华体育文化价值绝佳契机的冬奥会,其良好的国际宣传和国际口碑对达成文化传播效果至关重要。本文选取全球最大视频网站YouTube中播放量较高的5个视频内容及其1951条受众评论,采用内容分析和文本分析的混合方法研究国际评价,结果表明:有关北京冬奥会的国际媒体传播主要包括有科技进步、中国文化、社会发展、体育等方面的内容。从中归纳出中国体育文化的国际传播要素,提出确立国际传播的价值坐标、将中国体育文化数字化、打造原生品牌赛事、重视体育旅游业发展的四条传播路径。
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关 键 词: | 北京冬奥会 体育文化 国际传播 要素 路径 |
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