| 网络广告的互动体验与品牌形象塑造传播 |
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| 引用本文： | 张信和.网络广告的互动体验与品牌形象塑造传播[J].广州广播电视大学学报,2007,7(4):48-51. |
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| 作者姓名： | 张信和 |
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| 作者单位： | 广州市广播电视大学,广东,广州,510091 |
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| 摘 要： | 网络是广告互动传播的主要渠道，互动式体验是网络广告实现品牌形象塑造传播的核心要素。本文分析了网络广告的品牌塑造价值，进一步阐述网络广告互动特性与品牌塑造关系，提出了激励式、个性化、游戏式、虚拟体验式、悬疑式五种激发网民互动积极性的品牌传播策略。
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| 关 键 词： | 网络广告 互动体验 品牌传播 传播策略 |
| 文章编号： | 1672-0385（2007）04-0048-04 |
| 收稿时间： | 2007-09-08 |
Interaction Experience & BI Construction Communication of Network Advertisement |
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| ZHANG Xin-he.Interaction Experience & BI Construction Communication of Network Advertisement[J].Journal of Guangzhou Radio & TV University,2007,7(4):48-51. |
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| Authors: | ZHANG Xin-he |
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