“网红”短视频国际传播的问题与对策——基于“李子柒”和“我是郭杰瑞”的分析

近年来，以“李子柒”和“我是郭杰瑞”为代表的“网红”生产的跨文化类短视频赢得了中外受众的关注，但是视频内容同质化、表现形式单调、传播渠道单一、品牌建设不力等问题也逐渐显现。随着传播技术的变革和传播格局的演变，须主动建立跨文化传播思维，切实从文化交汇视角出发、创新对外话语表达方式，着力生产优质丰富的内容、降低文化折扣效应，改进与拓展传播形式、提高短视频的吸引力，加快渠道融合、促进传播扩面增效，切合受众需求搭建文化社群、增强与粉丝的互动，完善个人品牌形象、打造文化产业链、形成可持续的商业化发展模式，从而在国际传播中发挥更大的作用。