营销组合4P范式的不可替代性 |
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引用本文: | 吴长顺,朱玲.营销组合4P范式的不可替代性[J].科学文化评论,2007(6):215-217,227. |
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作者姓名: | 吴长顺 朱玲 |
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作者单位: | 中山大学管理学院,广东广州510275 中山大学管理学院,广东广州510275 |
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摘 要: | 营销组合范式从4P发展至4C、4R,引起学者的热烈反应和广泛讨论.在前人研究的基础上,将4P、4C、4R从产品、定价、渠道、促销四个方面进行对比,得出4P理论是具有实操性的营销组合工具,能为消费者提供实际的价值方案,更符合营销工具的实质,是营销学不可替代的理论根基.
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关 键 词: | 营销组合 4P 4C 4R |
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