关于品牌期刊的思考

中国已经加入了WTO，这给中国期刊带来的是机遇也是挑战。入世后，中国期刊将作为世界期刊的一部分而融入世界期刊市场这个大家庭。中国要在世界期刊立足，就要打拼有世界影响的中国品牌期刊，为达此目的，中央领导同志明确指示“尽最大努力，建设‘中国期刊方阵’，创出１０～２０个有世界影响的名牌期刊”。打造中国品牌期刊以走向世界，是期刊界人士的共识。日前，新闻出版署公布了“中国期刊方阵”社科期刊名单。在所公布的７９０种期刊名单中，“双效期刊”（社会效益与经济效益）６４６种，“双百期刊”（每两年一次评出的百种重点期刊）７１种，“双奖期刊”（获国家期刊奖和国家期刊提名奖）４８种，“双高期刊”（高学术和高科技水平）２５种。那么，这７９０种期刊就是中国期刊驶向世界期刊海洋的“航空母舰”吗？那么列入“双奖期刊”、“双高期刊”的就是品牌期刊吗？未必。笔者认为，品牌期刊至少应具备以下几个条件：高起点的“庙算”。期刊市场的竞争是一场看得见的没有硝烟的战争，因此，办刊前及办刊中的策划至关重要。孙子曰：“夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。”只有高屋建瓴的“庙算”，才能抢占制高点，“一览众山小”，在市场竞争中赢得先机。“庙算...