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| 企业参与体育赛事赞助的推力与阻力分析 | |
| 引用本文： | 李洛.企业参与体育赛事赞助的推力与阻力分析[J].中山大学学报论丛,2004,24(1):57-61. |
| 作者姓名： | 李洛 |
| 作者单位： | 中山大学岭南学院,广东,广州,510275 |
| 摘 要： | 近年来,赞助作为市场营销的重要手段得到了迅猛发展.以体育赛事赞助为研究目标,对企业进行体育赛事赞助的推力和阻力进行了分析,指出推动企业参与的推力包括目标和学习驱动、竞争和社会压力驱动,阻力包括埋伏营销、进入成本、长期投资和效果测量障碍等.企业只有对参与体育赛事赞助的推力和阻力进行详细分析,制定有效可行的赞助计划,才能保证实现既定的赞助目标. |
| 关 键 词： | 体育赛事 赞助 营销 |
| 文章编号： | 1007-1792(2004)01-0057-05 |
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