学术用户移动视觉搜索的持续使用意愿研究——基于UTAUT2-ECT整合模型的实证分析

研究目的]探究学术用户使用移动视觉搜索(Mobile Visual Search, MVS)持续意愿的影响机制，为改善学术新媒体搜索服务和提升用户体验提供数据参考。研究方法]通过整合UTAUT2模型和ECT模型，结合IDT理论，运用结构方程模型和Bootstrapping分析法，探讨了感知期望(绩效期望和努力期望)、用户需求(互动需求和内容需求)如何通过满意度和相对优势，对持续使用意愿产生影响，以及个人创新能力在上述影响路径中的调节效应。研究结论]社会影响是提升持续使用意愿的最关键因素，努力期望对用户满意度的提升效果最明显，互动需求和内容需求则是相对优势的重要前提，个人创新能力增强了互动需求、内容需求、满意度对持续使用意愿的正向影响程度。