品牌——频道竞争的突围利器

浙江教育科技频道是我国省级电视频道中较早提出并实践品牌战略的频道,他们提出“专业化、市场化、品牌化”的经营理念,实施以“三突破”(从自办节目、T型扩张、管理制度三方面取得突破)为主体的品牌经营策略,逐步由弱势到强势,由地方走向全国。2004年,该频道广告收入达1.5亿多元,在全国科技教育类频道中名列前茅。本文详细阐述了浙江教育科技频道的品牌经营思路,对其它电视频道颇有启示。