| 品牌对市场“信息不对称性”的影响机理——基于过度信息市场环境特征的讨论 |
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| 引用本文： | 刘艳.品牌对市场“信息不对称性”的影响机理——基于过度信息市场环境特征的讨论[J].科技管理研究,2008,28(8). |
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| 作者姓名： | 刘艳 |
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| 作者单位： | 广东金融学院工商管理系,广东,广州,510521 |
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| 基金项目： | 广东省哲学社会科学发展规划项目
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广东省广州市社会科学基金 |
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| 摘 要： | 基于对"过度信息"、"过度信息市场"及其环境特征的探讨,提出目前的市场状态正处于从信息短缺时代的"信息发现"困难转向了信息过剩时代的"信息识别"困难,说明市场"信息过度"同市场"信息短缺"一样都存在着"信息不对称性"问题,并且具有更多的风险,使企业产品信息与顾客识别之间存有更复杂性冲突.据此,本文对品牌在"过度信息市场环境"下对"信息不对称性"的影响机理进行分析,提出它有弱化"信息不对称"的作用,但无法消除其影响,甚至在某种情形下,它还会为"信息不对称"推波助澜.
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| 关 键 词： | 品牌 信息不对称 过度信息 品牌 信息市场 信息不对称性 影响 机理 作用 分析 市场环境 顾客识别 产品信息 企业 风险 问题 存在 信息识别 过剩时代 信息发现 短缺 市场状态 环境特征 |
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