超越现场:会展项目新媒体微传播——以11个会展项目的微信公众号运营为例

以会展项目为主体运营微信公众号,是新媒体环境下会展传播过程中的普遍选择。本文观察11个会展项目微信公众号运营基本情况发现,其功能定位于为参展商和观众提供资讯和服务,而非单纯"圈粉"。通过增强和保护头像识别度、公众号系列化、兼顾参展商和观众等各类人群需求、及时更新栏目设置、关联小程序以增加应用场景,灵活设置休眠与活跃的时间节奏等运营策略,满足用户需求,从而实现线上引流,强化展场内外各主体间的连接。