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| 2010年亚运会与广州城市品牌资产的增值路径探析 | |
| 引用本文： | 符莎莉,谭华,陈慧敏.2010年亚运会与广州城市品牌资产的增值路径探析[J].广州体育学院学报,2009,29(5). |
| 作者姓名： | 符莎莉 谭华 陈慧敏 |
| 作者单位： | 1. 广州科技贸易职业学院,广州,511442 2. 华南师范大学体育科学学院,广州,510631 3. 华南师范大学体育科学学院,广州,510631;中山大学管理学院,广州,510275 |
| 基金项目： | 广东省哲学社会科学"十一五"规划课题"2010年亚运会与珠三角区域发展"阶段性成果 |
| 摘 要： | 城市品牌资产体现着消费者与城市品牌之间的互动关系.体育赛事与相关的文化活动能使一个城市品牌形象的品牌联想、城市精神和核心价值的定位、传播与维护得到强化,而消费者参与体育赛事活动中对城市品牌的体验进一步促进了城市品牌资产的形成.广州可借助第十六届亚运会的举办,通过相关基础设施的投入、城市文化等软实力的建设及整合营销传播,将城市品牌定位、品牌竞争战略选择、品牌沟通活动整合在一起,从而实现城市品牌资产的增值. |
| 关 键 词： | 亚运会 城市品牌 城市品牌资产 品牌资产增值 |
Guangzhou 2010 Asian Games and the Value -added Path of the City Brand Equity |
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| FU Sha-li,TAN hua,CHEN Hui-min.Guangzhou 2010 Asian Games and the Value -added Path of the City Brand Equity[J].Journal of Guangzhou Physical Education Institute,2009,29(5). | |
| Authors: | FU Sha-li TAN hua CHEN Hui-min |
| Abstract: | |
| Keywords: | |
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