| 政务微博的互动性边界及操作策略研究——以@上海发布为例 |
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| 引用本文： | 于晶.政务微博的互动性边界及操作策略研究——以@上海发布为例[J].编辑之友,2015(4):65-70. |
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| 作者姓名： | 于晶 |
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| 作者单位： | 华东师范大学政治学系 |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究青年项目资助“重大突发公共事件的信息发布与传播效果研究”(11YJC860057) |
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| 摘 要： | 互动性是社会化媒体被赋予的最重要的特征之一,互动性差也是很多政务微博广遭诟病的主因.政务微博互动性应该如何界定,能够被信息传播主、客体同时接受的操作边界在哪里,政务微博的发展现状及其互动性瓶颈,原因为何,如何化解？对这些问题的回答,是文章研究的逻辑起点.文章主要内容分如下几个部分:一是互动性的概念及其表征.二是目前政务微博的发展现状,互动性程度分析.以@上海发布为例,从其纵向内容、形式的变化,总结政务微博互动性的发展现状与瓶颈.三是政务微博运营主客体对互动性的理解,主体的互动意识、操作困境与受众的互动性需求的差异表现.四是政务微博运营在互动性视角上的操作策略.
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| 关 键 词： | 政务微博 互动性 官民互动 操作策略 |
Interactive Boundary and Operation Strategies of the Government Micro-blog |
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| Authors: | YU Jing |
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| Institution: | YU Jing;East China Normal University; |
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