| 消费者使用电子支付平台外部影响因素及平台营销策略研究 |
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| 引用本文： | 尹华川,张翼,但斌.消费者使用电子支付平台外部影响因素及平台营销策略研究[J].软科学,2009,23(9):43-46,53. |
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| 作者姓名： | 尹华川 张翼 但斌 |
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| 作者单位： | 1. 重庆理工大学科研处,重庆,400050
2. 重庆大学经济与工商管理学院,重庆,400044 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目，重庆市软科学研究计划项目 |
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| 摘 要： | 对消费者使用电子支付平台有影响的外部因素进行了实证研究,结果表明消费者个人经济状况、外部强制力、非传统购物经历和节约期望四大外部因素对消费者是否使用电子支付平台有显著影响,并在此基础上运用logistic回归提出了电子支付平台的营销策略。
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| 关 键 词： | 电子支付平台 外部影响因素 营销策略 logistic回归 |
An Empirical Research on the External Factors Affecting Consumers to Use Electronic Payment Platform and Its Marketing Strategy |
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| YIN Hua-chuan,ZHANG Yi,DAN Bin.An Empirical Research on the External Factors Affecting Consumers to Use Electronic Payment Platform and Its Marketing Strategy[J].Soft Science,2009,23(9):43-46,53. |
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| Authors: | YIN Hua-chuan ZHANG Yi DAN Bin |
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| Abstract: | This paper empirically analyzes the external factors affecting consumers to use electronic payment platform. Results show that the significant external influencing factors contain consumers' economic condition, external force, the experience of unconventional shopping and the expectation of saving. Based on the result and logistic regression, it puts forward some marketing strategies. |
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| Keywords: | electronic payment platform external influencing factors marketing strategy logistic regression |
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