融媒体时代区域形象传播的叙事转向 |
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引用本文: | 姜笑君,王路路.融媒体时代区域形象传播的叙事转向[J].新闻世界,2021(3):32-35. |
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作者姓名: | 姜笑君 王路路 |
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作者单位: | 大连民族大学教务处 |
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基金项目: | 2019年度辽宁省社会科学规划基金项目《融媒体环境下辽宁形象的电视文本生成与传播创新研究》,(项目编号:L19BXW003)。 |
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摘 要: | 在区域竞争日益激烈的当下,区域形象宣传片已经成为广纳贤才、展示区域形象的重要视觉名片。本文通过分析我国区域形象宣传片的部分案例,指出区域形象传播存在着宣教目的过强、以抽象符号和宏大叙事为主的叙事惯性。结合媒体深度融合的特点,提出区域形象传播需通过将抽象的符号形象化来加深受众对其意义的理解,以微叙事切入宏大主题,借助新媒体搭建交互空间,与用户共同书写区域故事的方法来提高区域形象的传播效果。
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关 键 词: | 融媒体时代 区域形象传播 符号 叙事 |
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