品牌社群与精准互动:社群经济视域下出版品牌优化路径 |
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引用本文: | 周亚齐.品牌社群与精准互动:社群经济视域下出版品牌优化路径[J].中国出版,2023(2):48-52. |
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作者姓名: | 周亚齐 |
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作者单位: | 湖北大学新闻传播学院 |
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基金项目: | 湖北省社会科学基金项目“数字化转型与业态创新:社群经济商业模式及其影响因素研究”(2020064)研究成果; |
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摘 要: | 在互联网技术与社交平台迅猛发展的背景之下,消费者由分散的个体变为聚合的群体,并展现出了巨大的群体影响力。读者社群化的转变给出版品牌的建设带来了新的挑战,出版品牌建设首先要进行理念创新,树立社群营销观念,通过打造品牌社群、强化精准互动、让读者参与品牌共建,共创品牌价值等路径重构与读者之间的关系,以打造数字时代的品牌形象与影响力。
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关 键 词: | 社群经济 社群营销 品牌社群 精准互动 品牌共建 |
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