基于SEM 和HLM 的体育消费心理模型研究
——社会分层的调节作用 |
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引用本文: | 田虹,杨洋,刘英.基于SEM 和HLM 的体育消费心理模型研究
——社会分层的调节作用[J].天津体育学院学报,2014,29(4):296-303. |
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作者姓名: | 田虹 杨洋 刘英 |
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作者单位: | 1.成都体育学院,四川成都610041;2.成都理工大学商学院,四川成都610059;1.成都体育学院,四川成都610041 |
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基金项目: | 国家社会科学基金项目(项目编号:09XTY001);成都理工大学中青年骨干教师培养计划(项目编号:KYGG201420);四川省教育厅人文
社会科学项目(项目编号:TY2014202) |
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摘 要: | 体育消费心理机制是消费心理研究的重要内容,是嵌入到社会情境的体育消费心理,是体育消费的微观层面,是理解体育消费行为的关键。
理解体育消费心理需要考虑个人所嵌入的社会情境,从社会阶层视角分析体育消费行为是体育研究的热点问题。构建了社会分层视角下体育消费
心理模型,基于嵌入理论检验了社会阶层的调节作用,揭示了社会分层背景下体育消费心理过程。通过对全国286个地级市及以上城市分层等距抽
样抽取10个城市进行大样本调查,共得到4 372个有效样本,采用结构方程模型(SEM)和分层线性模型(HLM)验证社会分层视角下体育消费心理模
型的可靠性和有效性,验证研究假设。结果显示,体育消费认知、体育消费动机和体育消费体验是影响体育消费意愿的关键变量,且体育消费认知
和体育消费动机对体育消费意愿的影响较大。同时,社会阶层作为高层次变量即可以通过调节体育消费认知、体育消费动机和体育消费体验对体
育消费意愿的影响间接影响体育消费,也可以直接影响体育消费意愿。
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关 键 词: | 社会分层 体育消费心理模型 结构方程 分层线性模型 |
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