透析报纸发行的三大战略 |
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引用本文: | 禹建强.透析报纸发行的三大战略[J].传媒观察,2005(3):28-29. |
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作者姓名: | 禹建强 |
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作者单位: | 北京师范大学人文学院 北京 |
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摘 要: | 作为一项职能战略,发行战略是报社总体战略的一个重要组成部分。职能战略的目的是建立或加强特异能力、竞争能力,进而提高公司的市场地位,其首要作用是支持公司的整体业务战略和竞争策略。因此,对报社而言,发行战略要配合、服务报社的总体战略目标,并与广告、内容制作、财务和人力资源等其它职能战略相互策应,共同支撑整个报社的发展战略。处于不同发展阶段的报纸制定有不同的发展战略,与此对应,发行战略也随之调整,与报纸战略相匹配。
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关 键 词: | 职能战略 公司 发展战略 市场地位 业务战略 财务 报纸发行 报社 报纸 能力 |
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