| 大型体育赛事品牌资产影响因素研究——基于体验经济的视角 |
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| 引用本文： | 文红为,刘俊.大型体育赛事品牌资产影响因素研究——基于体验经济的视角[J].武汉体育学院学报,2012,46(9):55-59,72. |
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| 作者姓名： | 文红为 刘俊 |
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| 作者单位： | 1. 上海财经大学体育部,上海,200433
2. 中国光大银行金桥支行,上海,201206 |
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| 基金项目： | 上海市体育社会科学决策咨询研究项目(TYSKYJ2011075);上海财经大学“211工程”三期重点学科建设资助项目(2012330063) |
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| 摘 要： | 首次利用品牌管理和体验经济的相关理论,运用文献资料法、问卷调查法和访谈法等研究方法,从体验经济的视角对大型体育赛事品牌资产的影响因素进行了研究.研究显示,构成体育赛事品牌资产的影响因子主要包括赛事的宗旨和理念、赛事氛围、明星忠诚、媒体渠道以及赛事赞助.这5个因子对于不同类型的观众而言重要程度会有所差别:对于现场参与比赛的观众,“赛事氛围”显得最为重要,他们注重更多的是视觉、感官上的享受,不仅仅限于比赛的过程,更多地包含了参与到赛事中的观众、比赛选手、裁判、赛事文化等多层面的相互交融,同时对赛事理念的理解更为深刻；而对非现场参与比赛的观众而言,他们一般会选择“媒体渠道”作为感知赛事体验的主要方式,赛事中明星的表现是观众对赛事是否满意并形成忠诚的重要原因.
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| 关 键 词： | 体育赛事 品牌资产 体验经济 赛事氛围 |
Factors on Brand Equity of Large-scale Sports Event: From Economy Experience Perspective |
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| WEN Hongwei
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LIU Jun.Factors on Brand Equity of Large-scale Sports Event: From Economy Experience Perspective[J].Journal of Wuhan Institute of Physical Education,2012,46(9):55-59,72. |
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| Authors: | WEN Hongwei LIU Jun |
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| Institution: | 1.Dept.of P.E.,Shanghai Univ.of Finance and Economics,Shanghai 200433,China;2.Jin Qiao Branch,China Everbright Bank,Shanghai 201206,China) |
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| Abstract: | |
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