| 论广告创意的神话 |
| |
| 引用本文： | 胡翼青,高小燕.论广告创意的神话[J].新闻大学,2011(2):74-78,88. |
| |
| 作者姓名： | 胡翼青 高小燕 |
| |
| 作者单位： | 1. 南京大学新闻传播学院,江苏,南京,210093
2. 西北大学新闻传播学院,陕西,西安,710069 |
| |
| 摘 要： | 广告创意常常被认为是广告运作的中心环节,广告业的核心竞争力.然而,作为大众文化的重要组成部分,广告无论是在其内容还是其艺术表现形式方面都谈不上是一种创意.从历史的发展看,创意也不天生就是广告人的核心价值观,在很长的一段历史时期,广告仅仅是"广而告之"的信息告白,直白地把产品的消息传递给消费者.创意也不是广告的天然属性,...
|
| 关 键 词： | 广告创意 广告专业主义 神话 |
On the myth of advertising originality and creativity |
| |
| HU Yi-qing,GAO Xiao-yan.On the myth of advertising originality and creativity[J].Journalistic University,2011(2):74-78,88. |
| |
| Authors: | HU Yi-qing GAO Xiao-yan |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ |
|
