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| “双休书市”：并非花拳绣腿 | |
| 引用本文： | 汤年华.“双休书市”：并非花拳绣腿[J].出版参考,2009(4). |
| 作者姓名： | 汤年华 |
| 摘 要： | “双休书市”是2008年国庆前江苏新华书店借第五届江苏读书节推出的大型营销活动，其基本手法是在双休日的卖场里，整合广告、公关、促销、CI等多种传播方式，让读者获得更多的信息接触和人文互动的机会。这种接触和互动，不是简单的打折和优惠，而是通过展销时令新书、导购重点图书、强化互动活动、组织店堂签售等措施，以时令新书为支撑， |
| 关 键 词： | 书市 营销活动 新华书店 传播方式 重点图书 互动活动 读书节 双休日 |
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