网络广告受众逆反心理探析 |
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引用本文: | 赵晓芳.网络广告受众逆反心理探析[J].培训与研究,2010,27(3):34-37. |
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作者姓名: | 赵晓芳 |
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作者单位: | 湖北第二师范学院文学院,武汉,430205 |
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摘 要: | 与广告主对网络广告的青睐相反,受众对网络广告却具有逆反心理。主要原因有:网络广告发布者的利益驱使和受众的非消极接受;客观网络环境导致的受众浮躁心态;网络受众对网络广告的不信任感;网络广告的形式缺乏创意和美感。逆反心理的调适策略为:微观方面,应进行科学引导,及时避免并扭转受众的逆反心理;宏观方面,应进行多级监管,规范网络广告环境。
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关 键 词: | 网络受众 逆反心理 表现 原因 调适策略 |
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