编排效应不容忽视——北京奥运期间省级卫视编排策略及播出效果简析 |
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引用本文: | 钱睿.编排效应不容忽视——北京奥运期间省级卫视编排策略及播出效果简析[J].视听界,2008(5). |
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作者姓名: | 钱睿 |
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作者单位: | 江苏省广播电视总台电视传媒中心 |
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摘 要: | 奥运会,是媒体展示自身实力,打造品牌形象的绝佳机会。相对于中央台而言,省级卫视在资源上处于劣势。根据CSM媒介研究全国22城市的数据,8月9日~24日期间18:00—24:00全国市场的收视率同比出现显著涨幅,其中,央视频道的收视率同比增长了182%,而包括省级卫视在内的其他各级电视台收视率大都出现下滑。高收视率不仅巩固了央视的品牌形象,也带来了高额的广告收入。业内人士预计,央视奥运期间的广告收入可以达到20亿元,光是央视网就至少贡献了2亿元。如何在奥运会期间另辟蹊径,完成既定的收视率和市场份额,是省级卫视共同面临的难题。
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关 键 词: | 省级卫视 北京奥运 编排策略 播出效果 品牌形象 广告收入 收视率 自身实力 |
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