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| 略论都市广播的经济效益 | |
| 引用本文： | 陈小平,朱砚.略论都市广播的经济效益[J].中国广播电视学刊,1997(5). |
| 作者姓名： | 陈小平 朱砚 |
| 作者单位： | 南京经济广播电台(陈小平)，广播电影电视部(朱砚) |
| 摘 要： | 广告与都市广播的营销策略在免费收看体制下存在的我国都市电台，广告是其经济效益的最基本来源。之所以说是最基本，不仅是指其在电台收益中所占的比重之大，而且是因为提高电白收益所做的种种努力，相当多一部分要通过广告途径最终得以实现。但不同电台广告收益的巨大差异却使得“几家欢乐几家愁”。多年来，关于电白如何提高广告收益的研究，基本上停留在要通过办好节目提高收听率来吸引广告客户的原则结论上。这一结论当然不错，但将办好节目与广告收益直接等同起来，将复杂的传媒市场和广告市场综合运作如此简单化，便难免给人误导。其… |
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