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| 后疫情时代下消费者购买生鲜农产品渠道迁移意愿研究 | |
| 引用本文： | 闫强,张诚妍.后疫情时代下消费者购买生鲜农产品渠道迁移意愿研究[J].情报探索,2022(2):1-8. |
| 作者姓名： | 闫强 张诚妍 |
| 作者单位： | 北京邮电大学现代邮政学院 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金重点项目“企业自营及合作网络商城的消费者偏好、选择机理及发展策略研究”(项目编号:17AGL026)成果之一。 |
| 摘 要： | 目的/意义]旨在为后疫情时代下消费者的渠道迁移意愿研究的研究提供参考.方法/过程]以PPM模型结合TAM模型为理论基础,从推、拉、锚定三方面研究消费者购买生鲜农产品迁移意愿的影响因素.对生鲜电商在线评论进行文本分析得出,线上渠道的平台服务、产品质量和包装物流会影响消费者感知线上渠道有用性,将这三个因素代入模型拉力因... |
| 关 键 词： | 生鲜电商 渠道迁移 PPM模型 TAM模型 文本分析 |
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