媒介事件视域下奥运会开幕式与中国国家形象塑造——以2022年北京冬奥会开幕式为例

现代奥运会开幕式既是全球媒介事件的代表，也是举办国塑造国家形象的重要平台。运用文献资料、逻辑分析等方法，从媒介事件视角出发，基于仪式性媒介事件的建构机制，搭建仪式性媒介事件与国家形象生态系统的关系模型，分析北京冬奥会开幕式作为一项仪式性媒介事件对于中国国家形象生态系统的影响。结论：北京冬奥会开幕式通过媒介叙事与仪式构造完成对中国国家形象生态系统的整体影响。具体言之，一方面，通过阐释叙事规则、开放延展叙事语境以及布局叙事时空，依次完成“加冕”“竞赛”“征服”3个叙事阶段以激活国家形象媒介生态系统。另一方面，通过升级仪式体验、深耕文化图式、制造文化认同以激活国家形象文化生态系统。