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| 媒介的受众定位与功能定位：策划实务研究之一 | |
| 引用本文： | 蔡雯.媒介的受众定位与功能定位：策划实务研究之一[J].当代传播,2000(5):30-34. |
| 作者姓名： | 蔡雯 |
| 作者单位： | 中国人民大学新闻学院 |
| 摘 要： | 新闻媒介的定位，是借鉴市场营销学中的“市场定位”理论生发出的概念。本世纪 70年代，美国营销大师 A·里斯和 J·屈特最早提出市场定位思想。他们认为，企业应根据消费者对某种产品属性的重视程度，给产品确定一定的市场地位，即为产品制造一定的特色，树立一定的形象，以满足消费者的某种需求和偏好。这一观点在企业界得到广泛采用和发展，逐步形成一整套完善的理论体系。定位理论帮助企业赋予自己生产的产品以特色，使其在消费者心目中树立某种特殊形象，从而和竞争者的产品有所区别，有利于企业赢得竞争。现代市场营销学中研究的市场… |
| 关 键 词： | 新闻媒介 受众定位 功能定位 策划实务研究 |
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