洛邑古城的文化场景打造及品牌提升路径研究

随着城市属性由工业生产型向生活消费型转变，场景理论成为后工业时代支持城市发展的重要理论。城市场景的打造要素契合了文旅品牌建设的内涵，从城市文化消费场景打造的视角寻找城市文旅品牌形象提升之路成为题中应有之义。洛邑古城既是一个知名的城市场景，也是一个优秀的文旅品牌，但其在品牌核心价值的提炼和传播上还有提升空间。以塑造“礼仪洛阳、文化洛阳”为导向，围绕吸引和留住年轻核心客群，从场景文化消费的价值符号形成和生活方式传递方面提出洛邑古城的品牌形象提升路径：基于周礼提炼文化价值符号，基于《仪礼》和国乐倡导文化消费模式，基于典籍里的洛阳提供体验式文化产品。