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| 优秀广告创意的三大原则 | |
| 引用本文： | 张莉.优秀广告创意的三大原则[J].青年记者,2010(12). |
| 作者姓名： | 张莉 |
| 作者单位： | 四川广播电视大学 |
| 摘 要： | 广告创意是指根据广告主题构思广告的具体表现形式.著名广告大师大卫·奥格威对广告有这样的认识:"除非你的广告源自一个大创意,否则将如夜航的船只,无人知晓".联合利华是世界上最大的包装商品广告客户之一,在他们印制的UPGA(联合利华优良广告原则)的小册子里,列出了优良广告的十大原则,第一条就是:"广告要建立在一个大创意上". |
| 关 键 词： | 广告主题 表现形式 主题构思 人性化 广告创意 创造性 广告原则 |
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