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| 构建“微时代”的对外传播体系 | |
| 引用本文： | 宫承波,田园.构建“微时代”的对外传播体系[J].对外大传播,2014(6):7-9. |
| 作者姓名： | 宫承波 田园 |
| 作者单位： | 中国传媒大学新闻学院 |
| 摘 要： | 正以微博、微信为代表的微媒体形式和以微电影、微公益为代表的微内容形态,甚至以微社交、微支付为代表的微生活方式,在掀起一场传播"微革命"的同时,也在社会文化层面开启了一个以短小精悍为文化传播特征的"微时代"。从媒体的内容制作到企业的营销策划、产品的推广宣传,都不得不开始适应"微时代"人们的接受习惯。在这一背景下,对外传播作为一项国家或文化体系之间所开展的特殊的信息交流活动,也势必要依据"微媒体"的传播特性和"微时代"的信息传播规律予以调整,从而构建 |
| 关 键 词： | 微媒体 传播体系 传播特征 信息交流活动 社会文化层面 推广宣传 营销策划 接受习惯 视觉传播 文化心理 |
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