审美修饰背后的文化隐喻——试论电视广告的跨文化传播 |
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引用本文: | 陈元贵.审美修饰背后的文化隐喻——试论电视广告的跨文化传播[J].绥化学院学报,2010,30(1):127-128. |
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作者姓名: | 陈元贵 |
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作者单位: | 安徽师范大学文学院,安徽芜湖,241000 |
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摘 要: | 作为一种文化事项,文化背景及文化习俗对电视广告的制作和接受之影响无处不在,广告的传播过程其实也是不同文化群体之间交流与对话的过程。有鉴于此,聪明的电视广告制作者在面对不同的文化受众时,既能兼顾不同国家、民族和地区的文化传统与风俗禁忌。又能因地制宜、投其所好地发挥艺术构想,从而制作出切合文化情境的优秀电视广告作品。
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关 键 词: | 电视广告 跨文化传播 文化隐喻 |
Cultural Metaphor behind Aesthetic Decoration |
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