供需双侧互动下体育消费升级的价值意蕴、问题审视与纾解路径 |
| |
引用本文: | 焦守锴,马超,邓依然.供需双侧互动下体育消费升级的价值意蕴、问题审视与纾解路径[J].辽宁体育科技,2024(1):49-55. |
| |
作者姓名: | 焦守锴 马超 邓依然 |
| |
作者单位: | 山东大学体育学院 |
| |
基金项目: | 国家重点研发计划项目(项目编号:2020YFC2006806); |
| |
摘 要: | 运用文献资料法,探讨在供给侧和需求侧的交互作用下我国体育消费升级的价值意蕴、问题审视以及发展路径。研究发现,供需双侧互动下体育消费升级具有以下价值:促进体育消费扩容提质,引领产业结构优化升级;助力体育消费需求升级,推动供给侧结构性改革。供需双侧互动下体育消费升级的现实表现涵盖多个方面:多样化体育消费场景不断涌现;女性体育消费渗透率持续提高;小众个性化体育消费成为热点。体育消费升级增添动力价值的同时也带来了一些问题:体育场景消费连接不畅,独立商业模式要素不全;供需双侧耦合机制缺失,女性体育消费关注度低;多元体育产品供应不足,传统供销结构亟待改善。并提出应对策略:通过深入了解受众的场景需求,提升场景体验,建立有效连接点;增加女性消费者有效供给,拓展营销策略,打造专属产品线;针对异质提供多元化服务,调整供给策略,创造消费增长点。
|
关 键 词: | 供需互动 体育消费升级 供给侧改革 |
|
|