| 中国男子篮球职业联赛赞助营销的研究 |
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| 引用本文： | 袁健,贾志强,胡飞.中国男子篮球职业联赛赞助营销的研究[J].四川体育科学,2009(3). |
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| 作者姓名： | 袁健 贾志强 胡飞 |
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| 作者单位： | 1. 安徽师范大学体育学院,安徽,芜湖,241000
2. 北京体育大学,北京,100084 |
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| 摘 要： | CBA职业联赛的收入主要是赞助商的投入,因而获得国内外赞助商青睐成为CBA职业联赛持续快速发展的重要因素.目前我国的体育赞助市场属于一个买方市场,赞助方是矛盾的主要方面.通过文献资料法、问卷调查法,访谈法,对CBA职业联赛赞助营销进行研究,得出CBA职业联赛采取扩大市场推广力度、严厉打击"埋伏"营销、积极与媒体合作、延长联赛赛程、联赛举办地走城市化路线等营销策略提高联赛的知名度,扩大联赛的目标受众,从而获取企业的赞助.
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| 关 键 词： | CBA职业联赛 赞助 营销 |
The CBA Sponsorship Marketing Research |
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| YUAN Jian,JIAN Zhi-qiang,HU Fei.The CBA Sponsorship Marketing Research[J].Sichuan Sports Science,2009(3). |
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| Authors: | YUAN Jian JIAN Zhi-qiang HU Fei |
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