广告专业化数据库生存策略 |
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引用本文: | 胡新桥,刘志月.广告专业化数据库生存策略[J].新闻前哨,2010(6):80-82. |
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作者姓名: | 胡新桥 刘志月 |
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作者单位: | [1]武汉大学新闻与传播博士生,430072 [2]武汉大学新闻与传播研究生,430072 |
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摘 要: | 在数字化的今天,广告传播所面临的市场营销和信息传播环境均已发生巨大改变。网络时代,传统媒体的数字化转型对广告传播的生存策略提出挑战。在信息日益丰富的当下,广告传播向以“接近完全信息告知功能的高层次回归”成为其发展的必需和趋势之一。本文运用信息经济学有关市场信息不对称理论。试图探讨媒介走向专业化数据库生存的数字化时代,广告传播的专业化数据库生存之路。
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关 键 词: | 信息不对称 数据库生存 广告沟通功能 |
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